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ART & DECORATION REVUE MENSUELLE D'ART MODERNE ÉDITIONS ALBERT LEVY LIBRAIRIE CENTRALE DES BEAUX-ARTS JUIN 1929 2, RUE DE L'ÉCHELLE, PARIS --- CE NUMÉRO FRANCE 8 fr. 50
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--- La Vie JEAN CARLU L’AFFICHE IDÉOGRAMME MODERNE L’affiche, idéogramme moderne... le mot est de Jean Carlu, un de ceux qui avec Cassandre, Loupot, Colin et quelques autres ont depuis la guerre contribué à la renaissance de l’affiche française, l’ont pour ainsi dire ajustée à l’esthétique, aux besoins et au rythme de notre temps. Pour être un affichiste aujourd’hui il ne suffit plus d’être un bon dessinateur se complaisant en des formes aimables, ou un coloriste dont la rue a déchaîné la palette, il faut être avant tout un homme sensible à ce lyrisme quotidien, né de la machine, de la production standard, du ciment armé, du phonographe, de l’aviation, du rapide européen, du cinéma. Et il faut savoir demander à toutes ces choses une leçon immédiate, être prêt à se renouveler complètement devant une invention, un progrès, une évolution, à se réadapter à chaque instant à une forme ou à une expression neuve. Avant la guerre l’homme de la rue était
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ART ET DECORATION Vitesse : La Terre CASSANDRE un flâneur à qui l'on pouvait se contenter de faire dire : « On vient de poser sur les murs une nouvelle affiche de X... ». Aujourd'hui, c'est un homme pressé par les affaires, et transporté rapidement par les taxis et les autobus et qui doit apprendre en un clin d'œil que tel produit nouveau vient d'être lancé sur le marché. Le temps n'est plus à perdre. Le panneau n'est plus la cimaise du « Salon de la rue » : c'est un gigantesque répertoire d'adresses, un catalogue grand ouvert, un memorandum avisé et pratique. D'où, en conservant le fruit de l'expérience des grands aînés (Cheret, Toulouse-Lautrec, Grün, Cappiello) : simplification des traits, oppositions franches des couleurs, s'impose la nécessité de créer un nouvel esprit de l'affiche, de lui trouver pour ainsi dire une autre langue. L'anecdote facile, et surtout la « jolie femme » devaient trouver la mort dans une telle révolution. Et l'objet, beau en soi, ou poétiquement interprété, allait faire son apparition triomphante, émouvante. En un mot : il n'y a plus d'affiche artistique mais un Art de l'affiche ayant ses lois propres et déterminées. L'affiche-objet, nature vivante, a remplacé tant de personnages inutiles qui n'étaient que des natures mortes. Cassandre l'a dit : « La création d'une affiche pose un problème technique et commercial où la sensibilité particulière n'a aucune part. Il s'agit de s'adresser à la foule dans un langage accessible et comparable à celui de nos imagiers du moyen âge, des potiers grecs, des fresquistes égyptiens ». (A noter combien est significatif le choix de cette comparaison avec des arts simplificateurs, synthétiques, c'est-à-dire fortement expressifs). Vitesse : L'Eau CASSANDRE
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L'AFFICHE Voici maintenant le « procédé » expliqué par Carlu : « L'affiche doit être une composition fermée, rythmée sur un système géométrique simple, qui accroche l’œil plus facilement qu’une composition non limitée et amorphe. La nécessité de faire comprendre une affiche dans un minimum de temps conduit à provoquer directement la réaction désirée dans l’âme du spectateur par la seule force des moyens plastiques. De ce fait la synthèse graphique proposée prend une intensité d’expression considérable puisqu’elle s’adresse à la sensibilité avant même de parler à la raison ». Voilà : L’affiche est une cible nette où tout le monde doit mettre dans le mille : le vendeur, l’artiste et le passant. Nos deux théoriciens sont là-dessus absolument sans réserves. Ainsi est née toute la jeune école des affichistes (aux talents et aux possibilités fort variés) qui a su parfaitement appliquer de tels principes alliant tout à la fois le pratique et l’esthétique, et sans subir la superstition de la tache et de la masse, Vitesse : L'Air DE VALÉRIO Vitesse : L'Air CASSANDRE cependant mêler harmonieusement la couleur et la construction. Ecole classique au meilleur sens du terme. Qu’on jette maintenant un coup d’œil sur les reproductions que ces quelques lignes, en vérité, ne font qu’accompagner, car elles parlent d’elles-mêmes. Nous avons cherché à ce que leurs rapprochements soient une démonstration frappante des idées exprimées ici. Plus d’euphémismes, de verbiages inutiles. Mais des images concrètes, des faits précis. Plus d’historiettes facilement agréables à la façon anglo-américaine, mais aussi refus du rébus hermétique à l’allemande. Une diversité foncière unie sous le signe d’une clarté raisonnée. Et ce n’est pas par un vain souci de
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ART ET DECORATION La lettre animée COULON littérature que nous nous sommes essayés en outre de mettre des sous-titres à chacune de ces œuvres remarquables. Par là nous avons voulu mieux en éclairer les caractères, mieux dégager les intentions secrètes, plus ou moins conscientes, de leurs créateurs, montrer enfin combien elles constituent vraiment des idéogrammes, c'est-à-dire des graphismes essentiels. Voici des impressions de vitesse (un des thèmes les plus chers à notre époque). Ils suffisent amplement à déclencher en nous une envie de départ. Après l'admirable « Etoile du Nord », au goût d'infini, on pouvait croire la veine tarie : Cassandre cependant trouve encore cet aiguillage pour une ligne anglaise, ces simples et puissantes cheminées pour une compagnie de paquebots, et sait rendre tangible cette attirance de l'air... Morand et Cendrars n'ont pas de plus belles images ni de plus saisissantes. Loupot, poète sensible et fin, s'exprime par symboles, et par des synthèses colorées. Il use des frottis moelleux, des ombres dégradées, des blancs éclatants. Il aime les tons fluides et la nuance plus encore que la couleur. Son art est somptueux et délicat tout à la fois, et ses harmonies lumineuses font la nuit autour d'elles. Il y a du psychologue dans Carlu. Il sait trouver nos penchants et nos goûts. N'est-ce point le Gourmand qu'il représente pour Amieux? Mon Savon n'était-il pas une sorte de coin solide prêt à s'enfoncer dans le crâne du passant et dans lequel étaient inscrites en un croquis rapide les seules lignes nécessaires à évoquer le masque énergique et la mâle poitrine d'un sain athlète respirant la joie d'avoir assoupli sa peau sous la caresse du savon. Mieux, n'est-ce point les caractères mêmes des poissons qu'il décrit dans son aquarium de Monaco : la rascasse revêche, le poisson lune bon garçon et la murène insidieuse. Colin, lui, restera comme le peintre mural de nos plaisirs cosmopolites et fébriles. Il
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L'AFFICHE a pris la succession de Toulouse-Lautrec, remplaçant le quadrille par un jazz nègre, et celle de Grün auquel il a rendu hommage en ne l'oubliant pas dans son affiche de Tabarin. Colin pouvait tomber dans le piège commode de la scène capitale et du portrait flatteur. Tout, dans le monde qu'il fréquente, l'y poussait. Avec quelle belle puissance, quelle personnalité il y a résisté! Ses affiches pour des pièces de théâtre, ou des artistes de music-hall, sont d'originales synthèses d'où émane toute la saveur d'une œuvre littéraire ou d'un numéro de variétés. (A ce propos, pour liquider une fois pour toute la question de la jolie femme : La réaction qu'on voulait obtenir exigeait une certaine dureté de cœur, une certaine austérité, soit, mais n'a jamais réclamé une loi de prohibition arbitraire et forcément stérile. De tout ce qui précède il ne faut pas conclure à une sorte de doctrine coranique interdi- sant à jamais sur les murs la figuration humaine. Il reste toujours certains cas où le personnage a une valeur objet, ou bien où il est indispensable pour représenter une sensation abstraite. Au reste dans cette compétition, les jeux sont souvent à égalité: Sépo avec une simple stylisation de sardine nous donne une image aussi persistante que celle de Carlu avec son gourmet. Cependant que le même Carlu marque un point intéressant en « annonçant » un théâtre nantis des derniers perfectionnements simplement avec schéma de tableau noir et un prisme irisé). Je voudrais aussi parler de la lettre. Tous les jeunes affichistes ont compris l'intérêt de la lettre. Ils ne la relèguent plus, en parente pauvre, honteusement, dans un coin. Il l'incorpore hardiment à l'architecture même de leurs œuvres. Mais aucun sans doute n'a poussé plus loin que Coulon. Essai GÉRARD SANDOZ
